Pernah melihat produk fashion yang sebenarnya bagus tetapi dari kemasannya terasa seperti brand yang sudah lama tidak di perbarui ? misalnya logo masih sama, label masih menggunakan desain lama, hangtag terlihat kurang relevan dengan produk sekarang atau bahkan packaging yang di gunakan sudah tidak lagi mencerminkan karakter brand. Padahal, produk terus berkembang, koleksi semakin bagus, target konsumen mulai berubah, dan kualitas produk mungkin sudah jauh meningkat di banding saat pertama kali memulai usaha.
Di titik seperti inilah rebranding label dan packaging bisa menjadi salah satu langkah yang perlu di pertimbangkan. Namun, rebranding bukan berarti harus mengganti semuanya secara tiba-tiba. Lalu, kapan sebenarnya waktu yang tepat untuk melakukan rebranding label dan packaging brand fashion? mari kita bahas satu per satu.
Apa Itu Rebranding Label dan Packaging?
Rebranding adalah proses memperbarui atau mengubah elemen identitas sebuah brand agar lebih sesuai dengan arah dan karakter brand saat ini. Dalam bisnis fashion, rebranding tidak selalu berarti mengganti nama atau logo. Perubahan bisa di mulai dari hal-hal yang lebih sederhana, seperti:
- Desain label baju
- Label woven
- Hangtag
- Packaging produk
- Shopping bag
- Polymailer
- Plastik packaging
- Goodie bag
- Warna dan elemen visual
- Cara brand menampilkan produknya kepada konsumen
Dengan kata lain, rebranding bisa di lakukan secara bertahap. Tujuannya bukan sekadar membuat tampilan baru, tetapi memastikan setiap bagian yang di lihat konsumen masih memiliki hubungan dengan identitas brand.
Kenapa Label dan Packaging Penting dalam Rebranding?
Bayangkan seseorang membeli pakaian dari sebuah brand. Hal pertama yang di lihat mungkin adalah produknya. Tetapi setelah produk sampai di tangan, konsumen juga akan berinteraksi dengan berbagai elemen lain mislanya ada label pada pakaian, ada hangtag, ada packaging, ada shopping bag atau kemasan pengiriman.
Semua elemen tersebut menjadi bagian dari pengalaman konsumen ketika berinteraksi dengan brand. Karena itu, ketika identitas brand berubah, label dan packaging sebaiknya tidak tertinggal terlalu jauh dari perubahan tersebut. Brand yang memiliki visual yang konsisten biasanya akan terasa lebih terarah dan mudah dikenali.
7 Tanda Brand Fashion Kamu Sudah Perlu Rebranding
Tidak semua brand harus melakukan rebranding setiap tahun. Namun, ada beberapa tanda yang bisa menjadi pertimbangan.
1. Desain Lama Sudah Tidak Mewakili Brand
Ketika pertama kali memulai bisnis banyak brand menggunakan desain berdasarkan apa yang tersedia atau sesuai dengan kondisi saat itu. Setelah bisnis berkembang, positioning brand bisa berubah. Misalnya, awalnya brand menyasar pasar umum dengan desain sederhana, beberapa tahun kemudian produknya berkembang menjadi lebih premium.
Tetapi label, hangtag, dan packaging masih menggunakan desain lama. Jika terjadi seperti ini, mungkin sudah waktunya mengevaluasi kembali identitas visual brand.
2. Target Konsumen Mulai Berubah
Perubahan target pasar juga bisa menjadi alasan untuk mempertimbangkan rebranding. Misalnya, sebelumnya produk lebih banyak di tujukan untuk remaja tetapi sekarang brand ingin menjangkau konsumen dewasa.
Visual packaging yang di gunakan sebelumnya mungkin tidak lagi sesuai. Bukan berarti desain lama buruk. Hanya saja, karakter visualnya mungkin sudah tidak sesuai dengan target konsumen yang ingin di tuju.
3. Produk Semakin Berkembang, Tetapi Packaging Masih Sama
Ini cukup sering terjadi produk sudah berkembang, kualitas bahan meningkat, foto produk semakin profesional, harga jual juga naik namun ketika konsumen menerima produk, packaging masih terlihat seperti ketika brand baru pertama kali memulai usaha. Padahal packaging merupakan salah satu bagian yang bisa membantu menyampaikan kesan brand. Jika kualitas produk sudah meningkat, tidak ada salahnya mengevaluasi apakah packaging juga perlu ikut berkembang.
4. Label, Hangtag, dan Packaging Tidak Konsisten
Coba perhatikan semua elemen branding yang kamu gunakan. Apakah warna label berbeda jauh dengan hangtag, apakah logo pada packaging menggunakan versi yang berbeda, apakah font pada hangtag tidak sama dengan identitas brand di media sosial?
Jika setiap elemen terlihat seperti di buat pada waktu yang berbeda tanpa hubungan visual yang jelas, konsistensi brand bisa menjadi kurang kuat. Rebranding dapat menjadi kesempatan untuk menyatukan kembali elemen-elemen tersebut.
5. Brand Terlihat Kurang Profesional Dibanding Kompetitor
Konsumen saat ini melihat banyak pilihan brand. Mereka bisa menemukan produk melalui Instagram, marketplace, website, TikTok, hingga rekomendasi teman. Karena persaingan semakin banyak tampilan brand menjadi salah satu bagian yang perlu di perhatikan.
Jika produk kamu sebenarnya memiliki kualitas yang baik, tetapi tampilan label dan packaging masih terlihat kurang terarah, mungkin sudah waktunya melakukan evaluasi. Bukan untuk meniru kompetitor, tetapi untuk memastikan brand kamu memiliki identitas sendiri yang lebih kuat.
6. Logo atau Identitas Visual Sudah Berubah
Jika brand sudah melakukan perubahan logo, warna utama, atau identitas visual, jangan lupa melihat elemen fisiknya. Logo baru mungkin sudah di gunakan di:
- Website
- Marketplace
- Katalog
- Foto produk
Tetapi bagaimana dengan label pakaian, bagaimana dengan hangtag, bagaimana dengan packaging. Jika elemen-elemen tersebut masih menggunakan identitas lama, konsumen bisa mendapatkan pengalaman visual yang tidak konsisten.
7. Brand Ingin Naik Kelas
Rebranding juga bisa di lakukan ketika brand ingin naik ke positioning yang lebih tinggi. Misalnya brand ingin terlihat:
- lebih premium,
- lebih modern,
- lebih minimalis,
- lebih eksklusif,
- atau lebih profesional.
Perubahan tersebut tidak harus di lakukan dengan mengganti seluruh identitas brand. Bisa di mulai dari elemen yang paling sering bersentuhan dengan konsumen, termasuk label, hangtag, dan packaging.
Rebranding Tidak Harus Mengubah Semuanya
Salah satu kesalahpahaman tentang rebranding adalah anggapan bahwa semuanya harus di buat dari awal. Padahal tidak selalu begitu. Jika logo masih kuat dan mudah di kenali, kamu mungkin tidak perlu menggantinya. Jika nama brand sudah dikenal konsumen, tidak perlu mengubahnya hanya karena ingin terlihat baru. Yang bisa dil akukan adalah memperbarui elemen pendukung.
Contohnya: Logo tetap → warna di perbarui → hangtag di perbarui → label di perbarui → packaging di sesuaikan. Dengan pendekatan seperti ini, brand tetap memiliki identitas lama yang sudah di kenal, tetapi tampilannya terasa lebih segar.
Bagian Mana yang Sebaiknya Di perbarui?
Jika kamu sedang mempertimbangkan rebranding, tidak perlu langsung memesan semuanya. Mulailah dari elemen yang paling penting.
1. Label Baju
Label adalah salah satu identitas yang langsung menempel pada produk. Kamu bisa mengevaluasi:
- ukuran label,
- warna,
- jenis bahan,
- desain,
- posisi logo,
- serta informasi yang ditampilkan.
Untuk brand fashion, label woven dapat menjadi salah satu pilihan untuk menampilkan identitas brand pada pakaian.
2. Hangtag
Hangtag memberikan ruang yang lebih luas untuk menyampaikan identitas brand. Selain logo, hangtag dapat memuat informasi seperti:
- nama brand,
- ukuran,
- harga,
- barcode atau QR code,
- media sosial,
- website,
- atau pesan singkat kepada konsumen.
Ketika melakukan rebranding, hangtag menjadi salah satu elemen yang cukup mudah diperbarui.
3. Packaging
Packaging menjadi bagian penting terutama ketika produk dikirim kepada konsumen. Pilihan packaging dapat disesuaikan dengan kebutuhan brand, seperti:
- plastik klip,
- plastik plong,
- plastik klip pond,
- PE Gunung,
- zipperlock,
- polymailer,
- shopping bag,
- goodie bag spunbond,
- tas blacu atau canvas.
Tidak semua jenis packaging harus digunakan sekaligus. Pilih sesuai dengan karakter produk, cara pengiriman, kebutuhan toko, dan anggaran.
Bagaimana Agar Rebranding Tetap Konsisten?
Setelah menentukan identitas baru, jangan langsung membuat setiap elemen secara terpisah. Tentukan terlebih dahulu beberapa dasar visual.
Warna
Tentukan warna utama dan warna pendukung yang akan digunakan secara konsisten.
Logo
Pastikan logo yang digunakan pada label, hangtag, dan packaging berasal dari versi yang sama.
Font
Jika brand menggunakan font tertentu, pertahankan penggunaannya agar tampilan terasa lebih konsisten.
Gaya Visual
Tentukan apakah karakter brand ingin terlihat minimalis, elegan, playful, natural, sporty, atau premium. Dengan begitu, ketika membuat label baru atau packaging baru, semuanya tetap berada dalam satu arah visual.
Jangan Lupa Mempertimbangkan Budget
Rebranding memang menarik, tetapi jangan sampai membuat biaya operasional brand menjadi terganggu. Kamu tidak harus mengganti seluruh packaging sekaligus. Salah satu cara yang lebih aman adalah melakukan rebranding secara bertahap.
Misalnya:
- Perbarui label dan hangtag.
- Perbarui packaging utama.
- Sesuaikan shopping bag atau kemasan pengiriman.
- Terapkan identitas baru pada seluruh materi pendukung.
Cara ini membuat proses rebranding lebih terkontrol. Selain itu, stok packaging lama juga dapat dihabiskan terlebih dahulu selama masih sesuai dan tidak menimbulkan masalah pada identitas brand.
Kapan Sebaiknya Tidak Rebranding?
Rebranding bukan selalu jawaban untuk setiap masalah. Jika penjualan sedang turun, jangan langsung menyimpulkan bahwa desain label atau packaging adalah penyebabnya. Bisa saja masalahnya berasal dari:
- produk,
- harga,
- pemasaran,
- kualitas pelayanan,
- target pasar,
- strategi konten,
- atau distribusi.
Karena itu, sebelum melakukan rebranding, sebaiknya tentukan terlebih dahulu alasan dan tujuan yang jelas. Jangan melakukan perubahan hanya karena bosan melihat desain lama. Rebranding yang baik seharusnya memiliki alasan yang jelas dan mendukung arah bisnis.
Rebranding yang Baik Bukan Sekadar Membuat Brand Terlihat Baru
Pada akhirnya, rebranding bukan hanya soal mengganti warna atau membuat desain yang terlihat lebih modern. Yang lebih penting adalah memastikan identitas brand masih relevan dengan bisnis dan konsumen yang ingin kamu jangkau.
Ketika produk berkembang, identitas visual juga bisa ikut berkembang.
Ketika target pasar berubah, komunikasi visual dapat disesuaikan.
Dan ketika brand ingin naik kelas, label, hangtag, serta packaging dapat menjadi bagian dari perubahan tersebut. Brand yang kuat bukan hanya mudah dikenali dari logonya, tetapi juga dari konsistensi setiap detail yang digunakan.
Sudah Saatnya Rebranding Label dan Packaging Brand Kamu?
Kalau kamu mulai merasa bahwa label, hangtag, atau packaging yang digunakan sudah tidak lagi mencerminkan karakter brand, mungkin ini saat yang tepat untuk melakukan evaluasi. Tidak harus mengganti semuanya sekaligus.
Mulailah dari elemen yang paling penting, tentukan identitas visual yang ingin dibangun, lalu terapkan secara konsisten.
Di Pargol Label, kamu dapat berkonsultasi mengenai kebutuhan label dan packaging custom untuk brand kamu. Mulai dari label woven, hangtag, label printing, plastik packaging, polymailer, shopping bag, goodie bag spunbond, hingga tas blacu/canvas.
Masih bingung harus mulai dari mana? Konsultasikan kebutuhan brand kamu terlebih dahulu.
